Գովազդային նյութերի ձևավորման պահանջներ
Տեքստային նյութերի ձևավորման պահանջներ
Լեզու
Գովազդային տեքստի լեզուն պետք է ընտրվի՝ հաշվի առնելով թիրախային տարածաշրջանը (օրինակ՝ ռուսերեն՝ Ռուսաստանի Դաշնության համար, ղազախերեն՝ Ղախազստանի համար):
Գովազդային էթիկա
Արգելվում է օգտագործել վիրավորական և հայհոյախառն բառապաշար, ժարգոնային արտահայտություններ, ինչպես նաև ողբերգական իրադարձությունների հետ կապված բառապաշար։
Մեծատառերի կիրառում և տառերի միջև բացատներ
Կրկնություններ
Բառերի կրճատումներ
Բացատներ, կետադրական և հատուկ նշաններ
Կազմակերպությունների անվանումները պետք է ներառվեն չակերտների մեջ (բացառությամբ լատինատառ անվանումների):
Պարտադիր է բացատներ (պրոբելներ) դնել այն տեղերում, որտեղ դա անհրաժեշտ է։
Չի թույլատրվում բառերի միջև դնել մեկից ավելի բացատ։
Բացատը պարտադիր է՝
Արգելվում է օգտագործել՝
Գովազդային հղումներ
Հղման կոճակի տեքստը (alias) պետք է լինի բացառապես տեքստային ձևաչափով և լիարժեք համապատասխանի հղման վերջնարդյունքին (օրինակ՝ եթե կոճակը տանում է հեռախոսազանգի, պետք է գրել «Զանգահարել» կամ «Խորհրդատվություն», այլ ոչ թե «Օնլայն խորհրդատվություն»):
Կոճակը կարող է պարունակել միայն մեկ հստակ գործողության կոչ (օրինակ՝ թույլատրվում է «Զանգահարել» կամ «Հստակեցնել գինը», անթույլատրելի է՝ «Զանգահարել, հստակեցնել գինը»):
Արգելվում է որպես գործողության կոչ օգտագործել միայն ընկերության անվանումը (օրինակ՝ թույլատրելի է «Գրել 2GIS-ում», անթույլատրելի է՝ «2GIS»):
Թույլատրվում է օգտագործել այնպիսի անվանումներ, որոնք չեն պարունակում ուղղակի կոչ, բայց հստակ նկարագրում են, թե ինչ է սպասվում օգտատիրոջը հղմամբ անցնելիս (օրինակ՝ «Մեր կայքը» կամ «Տոմսերի ամրագրում»):
- Գովազդային տեքստը պետք է շարադրվի գրագետ, ունենա հստակ իմաստային կապակցվածություն և կազմված լինի ամբողջական նախադասություններից կամ բառակապակցություններից:
- Չի թույլատրվում կիրառել որևէ իմաստային ծանրաբեռնվածություն չունեցող տեքստեր, ինչպես նաև գովազդային հաղորդագրության փոխարեն սահմանափակվել միայն ընկերության անվանմամբ: Խորհուրդ չի տրվում որպես հիմնական տեքստ օգտագործել ստանդարտ արտահայտություններ, ինչպիսիք են՝ «Բարի գալուստ», «Սպասում ենք ձեզ» և այլն:
- Կետադրությունը պետք է խստորեն համապատասխանի լեզվական կանոններին:
- Տեքստում ուղղագրական և տառասխալների առկայությունն անթույլատրելի է:
Լեզու
Գովազդային տեքստի լեզուն պետք է ընտրվի՝ հաշվի առնելով թիրախային տարածաշրջանը (օրինակ՝ ռուսերեն՝ Ռուսաստանի Դաշնության համար, ղազախերեն՝ Ղախազստանի համար):
Գովազդային էթիկա
Արգելվում է օգտագործել վիրավորական և հայհոյախառն բառապաշար, ժարգոնային արտահայտություններ, ինչպես նաև ողբերգական իրադարձությունների հետ կապված բառապաշար։
Մեծատառերի կիրառում և տառերի միջև բացատներ
- Գովազդային նյութի վերնագիրը պարտադիր պետք է սկսվի մեծատառերով:
- Անթույլատրելի է նախադասության բոլոր բառերը գրել գլխատառերով.
- Արգելվում է օգտագործել CAPS Lock-ով գրված բառեր։ Բացառությամբ հապավումների, ընկերության/ծառայության/ապրանքանիշի պաշտոնապես գրանցված անվանումների նշանակումների։
- Տառային բոլոր հապավումները պետք է գրվեն առանց միջակետերի և առանց տառերի միջև հավելյալ բացատների (ՄԵԾԱՏԱՌԵՐՈՎ):
- Արգելվում է կիրառել «ԶվԱրՃԱլԻ ՏԱռԵր» (մեծատառերի և տառատեսակների անկանոն հերթականություն) ոճը:.
- Արգելվում է տառերի միջև բացատները ՝ տ ա ռ ե ր ի մ ի ջ և բ ա ց ա տ ն ե ր:
Կրկնություններ
- Չի թույլատրվում նույն բառի բազմակի անընդմեջ կրկնությունը (օրինակ՝ «զեղչ, զեղչ, զեղչ»)։
- Չի թույլատրվում տեքստում կրկնությունների կիրառումը (իմաստով մոտ կամ նույն արմատ ունեցող բառերի անհիմն կրկնությունը)։ Օրինակ՝ «վարորդի վարելու անհատական ոճը»։
Բառերի կրճատումներ
- Թույլատրվում է կիրառել բացառապես համընդհանուր և պաշտոնական կրճատումները:
- Բառերի վերջածանցներն ու վերջավորությունները կրճատելն արգելված է։ Օրինակ՝ մետաղ, ծածկույթներ, դաս, ոճ։
Բացատներ, կետադրական և հատուկ նշաններ
Կազմակերպությունների անվանումները պետք է ներառվեն չակերտների մեջ (բացառությամբ լատինատառ անվանումների):
Պարտադիր է բացատներ (պրոբելներ) դնել այն տեղերում, որտեղ դա անհրաժեշտ է։
Չի թույլատրվում բառերի միջև դնել մեկից ավելի բացատ։
Բացատը պարտադիր է՝
- բառերի միջև,
- կետադրական նշաններից հետո,
- գծիկների (տիրեների) և զույգ նշանների (փակագծեր, չակերտներ) արտաքին կողմերից,
- անվանական սկզբնատառերում (օրինակ՝ ԱՁ Իվանով Ի․ Ի․),
- չորսանիշ թվերը բացատով չեն բաժանվում (4000), իսկ հնգանիշ և ավելի մեծ թվերը բաժանվում են բացատներով՝ աջից ձախ երեքական թվանշաններից կազմված խմբերի (700 000, 1 000 000)։
Արգելվում է օգտագործել՝
- Չհիմնավորված բազմակետեր կամ կետադրական նշանների կրկնություններ (օրինակ՝ Զեղչեր… Զեղչեր!!!),
- Ջնջված կամ ընդգծված տեքստային էֆեկտներ,
- Սմայլիկներ և էմոջիներ,
- ™, ©, ® և նմանատիպ այլ հատուկ սիմվոլներ (բացառությամբ՝ +, -, ", = նշանների):
Գովազդային հղումներ
Հղման կոճակի տեքստը (alias) պետք է լինի բացառապես տեքստային ձևաչափով և լիարժեք համապատասխանի հղման վերջնարդյունքին (օրինակ՝ եթե կոճակը տանում է հեռախոսազանգի, պետք է գրել «Զանգահարել» կամ «Խորհրդատվություն», այլ ոչ թե «Օնլայն խորհրդատվություն»):
Կոճակը կարող է պարունակել միայն մեկ հստակ գործողության կոչ (օրինակ՝ թույլատրվում է «Զանգահարել» կամ «Հստակեցնել գինը», անթույլատրելի է՝ «Զանգահարել, հստակեցնել գինը»):
Արգելվում է որպես գործողության կոչ օգտագործել միայն ընկերության անվանումը (օրինակ՝ թույլատրելի է «Գրել 2GIS-ում», անթույլատրելի է՝ «2GIS»):
Թույլատրվում է օգտագործել այնպիսի անվանումներ, որոնք չեն պարունակում ուղղակի կոչ, բայց հստակ նկարագրում են, թե ինչ է սպասվում օգտատիրոջը հղմամբ անցնելիս (օրինակ՝ «Մեր կայքը» կամ «Տոմսերի ամրագրում»):
Գրաֆիկական նյութերի ձևավորման պահանջներ
Լոգոտիպ
Լոգոտիպը գովազդատուի ֆիրմային ոճը ներկայացնող պատկերն է:
Լոգոտիպի մեջ չի թույլատրվում օգտագործել իրական լուսանկարներ կամ ֆոտոռեալիստիկ պատկերներ:
Լոգոտիպը գովազդատուի ֆիրմային ոճը ներկայացնող պատկերն է:
Լոգոտիպի մեջ չի թույլատրվում օգտագործել իրական լուսանկարներ կամ ֆոտոռեալիստիկ պատկերներ:
❌
✅
Չպետք է պարունակի ճանապարհային նշանների պատկերներ և դրանց նմանվող պատկերներ, ինչպես նաև պատկերներ, որոնք այլ կերպ կարող են սպառնալ ավտոտրանսպորտի երթևեկության անվտանգությանը:
❌
✅
Չպետք է պարունակի տեղեկատվական, գովազդային և այլ տեղեկություններ։ Լոգոտիպի վրա կարող է նշված լինել գովազդատուի անվանումը և գործունեության ոլորտը։
❌
✅
Հաշվի առեք, որ լոգոտիպը ցուցադրվում է նաև բջջային սարքերում, հտևաբար պետք է խուսափել մանր տառատեսակներից և մեծ քանակությամբ տեքստից: Օգտագործեք ընթեռնելի տեքստ:
Չեն թույլատրվում թերություններով, անորակ մշակմամբ կամ ցածր որակով պահպանված լոգոտիպերը:
Չեն թույլատրվում թերություններով, անորակ մշակմամբ կամ ցածր որակով պահպանված լոգոտիպերը:
❌
✅
Չեն թույլատրվում ջրանիշերով լոգոտիպերը:
❌
✅
Фон
Որպես քարտի/բաների ֆոնային պատկեր պետք է օգտագործել ընկերության գործունեության ոլորտին առնչվող լուսանկար կամ գրաֆիկական պատկեր:
Լուսանկար (2GIS-ի լուսանկարչական բովանդակության շրջանակներում) — պատկեր, որը հանդիսանում է լուսանկարչական սարքով նկարահանման արդյունք և կարող է մշակվել գրաֆիկական խմբագրիչում՝ առանց սկզբնական պատկերի խեղաթյուրման:
Կարևոր է. լուսանկարը պետք է պատկերավոր ցույց տա, թե ինչով է զբաղվում ձեր ընկերությունը, որպեսզի օգնի օգտատիրոջը ընտրություն կատարելիս:
Արգելված են՝
Որպես քարտի/բաների ֆոնային պատկեր պետք է օգտագործել ընկերության գործունեության ոլորտին առնչվող լուսանկար կամ գրաֆիկական պատկեր:
Լուսանկար (2GIS-ի լուսանկարչական բովանդակության շրջանակներում) — պատկեր, որը հանդիսանում է լուսանկարչական սարքով նկարահանման արդյունք և կարող է մշակվել գրաֆիկական խմբագրիչում՝ առանց սկզբնական պատկերի խեղաթյուրման:
Կարևոր է. լուսանկարը պետք է պատկերավոր ցույց տա, թե ինչով է զբաղվում ձեր ընկերությունը, որպեսզի օգնի օգտատիրոջը ընտրություն կատարելիս:
Արգելված են՝
- աբստրակտ նախշերը,
- գունային լցոնումները (միագույն ֆոները),
- ֆիրմային գրաֆիկական ֆոները,
- ընկերության լոգոտիպը կրկնող պատկերները,
- պատերնները (կրկնվող նախշեր),
- տեքստուրաները
❌
✅
Արգելվում է ավելացնել՝
- խմբագրիչում դատարկ դաշտեր, շրջանակներ, լրացուցիչ օբյեկտներ լուսանկարի վրա;
- տեքստ և լոգոտիպեր;
- պատկերներ, որոնք լուսանկար են հանդիսանում միայն տեխնիկապես, սակայն փաստացի պատկերում են միայն համակարգչի մոնիտորի էկրան կամ գրաֆիկական խմբագրիչում ստեղծված օբյեկտ, կամ նկարահանման հիմնական օբյեկտը տեքստն է/ցուցանակները (մենյուների, սերտիֆիկատների, ցուցանակների խոշոր պլանով լուսանկարներն արգելված են):
❌
✅
Պատկերը պետք է լինի որակյալ:
Արգելված են՝
Արգելված են՝
- մշուշոտ, պիքսելավոր, շրջված, աղավաղված պատկերներ` լուսանկարում հիմնական առարկաները պետք է տեղակայված լինեն կենտրոնին ավելի մոտ, հակառակ դեպքում լուսանկարը կտրելիս կարող է ճիշտ տեսք չունենալ ապրանքի մեջ;
- բեռնել համացանցից պարզապես ներբեռնված և ջրանշանով օտար պատկերներ:
❌
✅
Կարելի է օգտագործել արհեստական բանականության միջոցով ստեղծված պատկերներ, եթե դրանք համապատասխանում են վերը նշված պահանջներին:
Սթորիների պահանջներ
Ընդհանուր կանոն. տեքստերը պետք է համապատասխանեն լեզվի նորմերին, պատկերները պետք է լինեն բարձր որակի:
Ընդհանուր կանոն. տեքստերը պետք է համապատասխանեն լեզվի նորմերին, պատկերները պետք է լինեն բարձր որակի:
Սթորիի շապիկ | -Շապիկի տեքստը չպետք է գերազանցի 3 տողը: -Տեքստը պետք է գրվի սովորական ռեգիստրով և սկսվի մեծատառով: Մեծատառերով (CAPS LOCK) կարելի է ընդգծել միայն առանձին բառեր: -Տեքստի վերջում կետ դնել պետք չէ: - Շապիկի համար օգտագործեք լուսանկար՝ առանց տեքստի: |
Սլայդներ (բացված սթորիում) | -Չի կարելի արտահայտությունը և նախադասությունը բաժապարբերություններով: -Լրիվ մեծատառերով գրելն արգելված է: Մեծատառերով կարելի է ընդգծել միայն առանձին բառեր և արտահայտություններ: -Սթորիի տեքստը չպետք է լինի ֆոնային պատկերի և տեսանյութի տեքստի վրա: -Գործողության կոճակը չպետք է ծածկի ֆոնային պատկերի և տեսանյութի վրայի տեքստը: -Տեքստը և ֆոնային պատկերի կարևոր մանրամասները չպետք է կտրվեն, հակառակ դեպքում ստիպված կլինեք փոխել պատկերի ձևաչափը: -Անհրաժեշտ է բեռնել ուղղահայաց լուսանկարներ/տեսանյութեր: Չի թույլատրվում հորիզոնական լուսանկարի/տեսանյութի ձևաչափը փոխել ուղղահայաց՝ դատարկ դաշտերի օգնությամբ: -Արգելվում է կրկնօրինակել սլայդները և բեռնել դատարկ սլայդներ: -Արգելվում է տեղադրել կուրսորներ, որոնման տողի իմիտացիա, սեղմելի կոճակների իմիտացիա, որոնք ապրանքի մեջ սեղմելի չեն լինի: |
Գործողության կոճակ | -Տեքստը պետք է գրվի սովորական ռեգիստրով և սկսվի մեծատառով: Մեծատառերով (CAPS LOCK) կարելի է ընդգծել միայն առանձին բառեր: -Վերջում կետադրական նշաններ դնել պետք չէ: -Կոճակի անվանումը պետք է համապատասխանի հղման անցմանը: Օրինակ՝ չի կարելի նշել «Գրել WhatsApp» անվանումը և անցումը կատարել զանգի վրա. պետք է նշվի հղումը՝ WhatsApp անցումով: Ուշադրություն դարձրեք. արգելվում է նշել հղումներ 2GIS-ում ընկերության քարտին և մասնաճյուղերի ցանկին, կողմնակի քարտեզներին (օրինակ՝ «Yandex.Maps» կամ Google Maps), սոցցանցերի փակ էջերին, անձնական օգտահաշիվներին, ստրիպտիզ-ակումբներին, սեքս-շոփերին՝ առանց անթափանց քողարկող շերտի և տարիքի մասին հարցման: |
ФАС մեկնաբանություն | Եթե մոդերատորը խնդրում է ավելացնել պարտադիր զգուշացում, անհրաժեշտ է այն տեղափոխել այս դաշտ: Զգուշացումը չակերտների մեջ ներառել պետք չէ: Այս դաշտում գովազդային տեքստ տեղադրելն արգելված է: |
❌
✅
Մեդիա գովազդի/բաներների պահանջներ
Բովանդակության պահանջներ
- Բանների պատկերներն ու տեքստերը պետք է համապատասխանեն գովազդային հաղորդագրության բովանդակությանը:
- Գովազդային նյութում պետք է պահպանվեն քերականական և ոճաբանական կանոնները:
- Բանների վրա կարող են նշվել գովազդատուի կոնտակտային տվյալները (երկու հեռախոսահամար, երկու հասցե, երկու կայք և այլն): Անթույլատրելի է հղում կատարել VK-ի կամ այլ սոցիալական ցանցերի անձնական հաշիվներին, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ գովազդվում է սեմինար/վարպետության դաս՝ խոսնակի աշխատանքային էջին անցումով:
Ձևավորմանն առնչվող պահանջներ
- Այն տեղեկատվությունը, որի տեղադրումը գովազդային նյութում պարտադիր է համաձայն գործող օրենսդրության, պետք է դասավորված լինի խիստ հորիզոնական դիրքով:
- Արգելվում է քարտեզների և քարտեզագրական ծառայությունների ինտերֆեյսի էլեմենտների օգտագործումը:
- Արգելվում է տվյալների ներմուծման ձևերի ցանկացած էլեմենտի նմանակումը:
- Արգելվում են Windows, Unix կամ Mac օպերացիոն համակարգերի գրաֆիկական ինտերֆեյսի էլեմենտները, ինչպես նաև 2GIS-ի ինտերֆեյսի նմանակումը (ինտերակտիվության նմանակում՝ «OK» կոճակներ, լայքեր, բացվող մենյուներ, պատուհանների տիտղոսաթերթեր և այլն):
- Տեքստում չի թույլատրվում անհիմն բազմակետերի կամ կետադրական նշանների կրկնօրինակումների կիրառումը, ջնջումները, էմոջիները (սմայլիկները): Հատուկ նշանները կարող են օգտագործվել միայն այն դեպքում, եթե դրանք ընկերության, ծառայության կամ ապրանքային նշանի անվանման մասն են կազմում: է
- Պատկերները պետք է լինեն հստակ, ընթեռնելի, չի թույլատրվում պիքսելայնություն կամ լվացվածություն. խորհուրդ տրվող կետայնությունը (resolution)՝ 72 dpi և ավելի:
Դիզայնի վերաբերյալ առաջարկություններ
- Արգելվում է մեկ բաններում տառատեսակի 3-ից ավելի չափսերի օգտագործումը:
- Արգելվում է տառատեսակի 2-ից ավելի ոճերի օգտագործումը:
- Խորհուրդ չի տրվում բանները ծանրաբեռնել մեծածավալ տեղեկատվությամբ, տեքստերով կամ նկարներով (բացառություն է կազմում «Գովազդի մասին» օրենքով պահանջվող տեղեկատվությունը): Նկարների և տեքստերի առատությունը խանգարում է տեղեկատվության ընկալմանը և նվազեցնում է բանների արդյունավետությունը:
- Գովազդային ուղերձը պետք է ձևակերպված լինի հստակ և պարզ. խուսափեք ընդհանուր արտահայտություններից:
- Օգտատիրոջ ուշադրությունը կենտրոնացրեք 1-2 ծառայության վրա:
- Խորհուրդ չի տրվում կտրել բանների գրաֆիկական էլեմենտի հիմնական մասը (դեմք, մարմնի մասեր և այլն):
- Գույների կոնտրաստային համադրությունների օգտագործումը սահմանափակ է:
- Վառ կարմիր, բորդո, նարնջագույն, կիտրոնի գույն, դեղին, մանուշակագույն, բաց կանաչ գույների օգտագործումը սահմանափակ է. պատկերը չի կարող պարունակել միատոն գունալցում (նույն գույնի պատկերի հատվածներ), որը կազմում է ամբողջ պատկերի 60%-ից ավելին, և/կամ դատարկ տարածություններ՝ առանց պատկերի էլեմենտների:
- Ֆոնի համար խորհուրդ տրվող գույներն են՝ սպիտակ, մոխրագույն, պաստելային երանգներ:
- Խորհուրդ չի տրվում օգտագործել ՄԵԾԱՏԱՌԵՐՈՎ (Caps Lock) գրված բառեր: Մեծատառերով հավաքված տեքստը դանդաղեցնում է կարդալու արագությունը:
- Սլայդը պետք է պարունակի իմաստային առումով ավարտված արտահայտություն/նախադասություն: Անթույլատրելի է նախադասությունը բաժանել երկու սլայդի միջև:
- Մեկ գովազդային մակետում խորհուրդ է տրվում օգտագործել մեկ ճանաչելի իլյուստրացիա: Անհրաժեշտ է խուսափել մանր էլեմենտներից:
Բանների դինամիկ էլեմենտներին առնչվող պահանջներ
- Անիմացիան պետք է տևի առավելագույնը 20 վայրկյան: ФАС ծավալուն նախազգուշացում պարունակող մակետների համար՝ 40 վայրկյան, որպեսզի օգտատերը հասցնի ծանոթանալ նախազգուշացմանը: Անիմացիայի կրկնությունը հնարավոր է, բայց ոչ շուտ, քան 1 րոպե անց:
- Անիմացիոն մակետում կադրերի փոփոխությունը պետք է տեղավորվի 20 վայրկյանում: Անիմացիայի կրկնությունը հնարավոր է, բայց ոչ շուտ, քան 1 րոպե անց: Կադրերի փոփոխությունը չի կարող լինել ավելի հաճախ, քան 3 վայրկյանը մեկ անգամ:
- Չեն ընդունվում թարթող խոշոր գրաֆիկական կամ տեքստային էլեմենտներ և/կամ ֆոնով բաններներ, որոնք էականորեն շեղում են օգտատիրոջ ուշադրությունը կայքի էջի հետ փոխգործակցությունից (էջի բովանդակությանը ծանոթանալուց կամ հարցում մուտքագրելուց): Օրինակ՝ թարթում կարող է համարվել էլեմենտի գույնի փոփոխությունը (այսինքն՝ hue-saturation-brightness սանդղակի պարամետրերից որևէ մեկի փոփոխությունը) ավելի քան 40%-ով, որը տեղի է ունենում պարբերաբար՝ 2 վայրկյանում 1 անգամից ավելի հաճախականությամբ:
- Արգելվում է օբյեկտի կտրուկ տեղաշարժը բանների վրա: Կտրուկ տեղաշարժ կարող է համարվել բանների վրա էլեմենտի դիրքի փոփոխությունը, որը տեղի է ունենում բազմիցս՝ 1 վայրկյանում էլեմենտի չափսի 100%-ից (կամ բանների չափսի 50%-ից) ավելի արագությամբ:
07.07.2026 թվականի խմբագրությամբ։